Contributi promozionali caseifici 2020

PROGETTI VENDITE DIRETTE

Nell’ambito del programma pluriennale di sviluppo delle vendite dirette, il Consorzio per il 2020 ha definito l’implementazione di nuovi strumenti di supporto all’azione dei Caseifici, ed in particolare:

• un “marketplace Parmigiano Reggiano”,
• una piattaforma di CRM,
• una rinnovata sezione destinata alla prenotazione delle visite nei caseifici.

Per incrementare l’efficacia del progetto complessivo e delle singole azioni dei caseifici, il Consorzio definirà delle “Linee Guida Vendite Dirette” finalizzate a:

• rappresentare il marchio PR nella sua più recente caratterizzazione,
• adottare le proposte di “identificazione” del punto vendita fisico secondo gli standard contenuti nelle linee guida “progetto flagship-store “ e catalogo dedicato,
• specifici percorsi formativi per il personale dedicato (es. tecniche di vendita, web marketing, merchandising, ecc.)

L’obiettivo finale di tali azioni, oltre all’aumento delle vendite dirette, è quello di rafforzare l’identità del punto vendita, anche fisico, senza il venir meno delle distintività che continueranno a caratterizzare e valorizzare le singole “matricole“.

In tale percorso, il Consorzio ha confermato, anche per il 2020, una misura di sostegno attraverso una contribuzione al 50% per investimenti massimi fino a 10.000 euro per singolo caseificio finalizzati alla partecipazione di programmi nell’ambito delle seguenti attività̀:

1. Promozione: collaborazioni con operatori della grande distribuzione e/o del settore alberghiero, della ristorazione e del catering per programmi di promozione mirata; partecipazione ad eventi di promozione diretta del caseificio;
2. Comunicazione/Pubblicità: investimenti per campagne pubblicitarie (affissioni, radio, ecc.) purché rivolte in aree esterne al comprensorio di origine della Dop; sviluppo di materiali promo-pubblicitari finalizzati a promuovere le vendite e l’immagine del caseificio purché coerenti con le nuove linee guida sull’uso dei loghi (Circolare 4/1/19 “Loghi ad uso Caseificio”);
3. Interventi diretti in caseificio: miglioramento strumenti aziendali legati allo sviluppo delle vendite dirette (es. interventi migliorativi per lo spaccio e strutture connesse, come la sala assaggi per visite, etc..), attivazione vendite on-line con e-commerce.

Le attività ai punti 1 e 2 possono essere svolte sia in Italia che all’estero.

Ai fini dell’accesso ai contributi, si precisa che non sono ammessi i costi legati al prodotto, viaggi-pernottamento del personale, sconto/taglio prezzo.

CRITERI DI ACCESSO:

• per i progetti di competenza 2020, il singolo Caseificio può accedere ad un solo progetto in “Italia” ed uno per i “mercati Esteri”;
• verrà data priorità a caseifici che non hanno avuto contributo nel 2019;
• per caseifici che hanno fatto richiesta e ottenuto il contributo 2018 per iniziative promozionali/eventi, non sarà ammesso il contributo per la ripetizione degli stessi.

In relazione all’accesso ai contributi il Caseificio si impegna a:

• rispettare le linee guida fornite dal Consorzio sull’utilizzo dei loghi (circolare 4/1/19);
• rispettare le “Linee guida vendite dirette”;
• fornire comunicazione periodica dell’andamento dell’attività̀ di vendite dirette secondo le modalità definite dal Consorzio.
• partecipare al “Marketplace Parmigiano Reggiano”.

I caseifici interessati devono presentare formale richiesta inviando la scheda RICHIESTA CONTRIBUTI VENDITE DIRETTE, debitamente compilata, all’Ufficio Marketing – mail: infoacquisti@parmigianoreggiano.it - tel 0522-700218.

EROGAZIONE DEL CONTRIBUTO

Il contributo verrà erogato a consuntivo, previa approvazione formale della RELAZIONE DI ESECUZIONE ATTIVITA’ da parte del Comitato Esecutivo del Consorzio.

FIERE ED EVENTI

Al fine di incentivare l'attività di vendita diretta dei caseifici e dei piccoli operatori specializzati, il Consorzio intende sostenere la loro partecipazione diretta ad eventi - manifestazioni fieristiche nazionali ed estere per trovare nuovi sbocchi commerciali ed ampliare il mercato di consumo del formaggio Parmigiano Reggiano.

Sarà possibile richiedere un contributo per un massimo di cinque manifestazioni nazionali e di tre manifestazioni estere annue.

I soggetti che intendono richiedere tale sostegno dovranno presentare richiesta motivata e dettagliata (descrizione manifestazione, attività previste, risultati attesi) con almeno 15 giorni di anticipo.

I caseifici interessati devono presentare formale richiesta inviando la scheda RICHIESTA CONTRIBUTI FIERE- EVENTI, debitamente compilata, all’Ufficio Marketing – mail: infoacquisti@parmigianoreggiano.it - tel 0522-700218.

Il contributo sarà erogato su base forfettaria a consuntivo dopo esito positivo della valutazione della rendicontazione fisica riferita alla buona esecuzione dell'evento (relazione dell'evento, completa di dati di vendita e materiale fotografico).

EROGAZIONE DEL CONTRIBUTO:

L'importo del contributo ammonterà a € 250 per le manifestazioni in Italia della durata di una giornata;

€ 500 per le manifestazioni in Italia della durata di più giorni, ad € 1.000 per le manifestazioni in Europa ed a € 1.500 per gli eventi extra Europa.

Sono escluse dal contributo le manifestazioni nazionali ed estere dove il Consorzio è presente (a titolo informativo, e non esaustivo: Salone del gusto; Cheese di Bra, Cibus, Cibus connect, Vinitaly; Taste; Forme Bergamo; World Cheese Awards; Summer Fancy Food; Gulfood; Foodex, Anuga, Sial Parigi).

ALLEGATI