Progetti speciali 2020 (Italia ed estero)

Il Consorzio ha avviato dal 2019 un percorso di ricerca finalizzato a conoscere, sui principali mercati in cui è presente il prodotto Parmigiano Reggiano, quali possano essere le opportunità per promuovere un miglioramento della sua conoscenza, della sua penetrazione in famiglia e frequenza di consumo. A livello internazionale, sono stati identificati alcuni Paesi, ritenuti prioritari ai fini di cui sopra, approfondendo la copertura nei canali distributivi, le gamme offerte, il livello di conoscenza dei consumatori relativamente anche ai valori distintivi del prodotto.

In base a queste evidenze sono state definite alcune linee guida che orienteranno gli investimenti a supporto della presenza del prodotto, suggerendo una diretta interlocuzione del personale del Consorzio in sede di negoziazione con i soggetti distributivi ritenuti idonei alla programmazione delle iniziative.

Le aziende fornitrici saranno coinvolte in un confronto finalizzato a ricercare le massime sinergie, con l’obiettivo di escludere sovrapposizioni e massimizzare l’efficienza degli investimenti programmati.

In aggiunta a tale linea di azione diretta, è stato definito un budget specifico di 1 milione di euro, destinato al sostegno di progettualità speciali sia in Italia che nei mercati esteri, aggiuntive a quelle sviluppate direttamente dal Consorzio con i “Piani marketing” e che potranno trovare adesione del Consorzio sempre nel rispetto dei criteri finalizzati alla promozione della distintività del prodotto Parmigiano Reggiano e destinate a comunicare, anche sui packaging, i valori unici e distintivi.

Tali priorità saranno:

• Sviluppare un packaging che faccia risaltare in maniera distintiva e impattante il brand Parmigiano Reggiano, evidenziandone le caratteristiche che lo rendono unico rispetto ai competitor;
• Comunicare in maniera massiccia ed emozionale su tutti i touchpoint selezionati i pilastri valoriali del Parmigiano Reggiano, sostenendo il suo ruolo di protagonista/eroe e non solo di ingrediente;
• Esaltare il gusto del Parmigiano Reggiano, evidenziandone le differenze sensoriali fra le varie stagionature.
• Eventuale adesione e sviluppo dei progetti istituzionali (40 mesi, Prodotto di montagna, etc.).

Le aziende interessate dovranno presentare entro il 15 giugno una richiesta per ogni progetto (la data originale era il 31 marzo ma è stata prorogata), compilando integralmente e dettagliatamente la SCHEDA RICHIESTA PROGETTI SPECIALI (All. 1)

I progetti dovranno avere coerenza ai criteri di cui sopra e rilevanza, valutata in considerazione anche dei volumi attesi di sviluppo, e budget fino a 50.000 €. Il contributo riconosciuto dal Consorzio coprirà il 50% del costo dell’azione e verrà erogato a consuntivo (quindi contributo max di 25.000 €).

I criteri di selezione e di adesione dovranno prevedere:

• per eventuali attività di in-store promotion, utilizzo del merchandising ufficiale del Parmigiano Reggiano;
• performance dell’attività proposta.

Nel corso dell’anno il Consorzio condurrà verifiche in merito alla buona esecuzione delle attività programmate, in maniera diretta o tramite agenzie specializzate. Ciò potrà avvenire anche attraverso una specifica attività di revisione contabile e documentale eventualmente presso l’azienda (attività che con l’adesione alle presenti Linee Guida il beneficiario autorizza sin d’ora).

Dovranno, inoltre, essere preventivamente inoltrati al Consorzio i calendari delle attività proposte utilizzando il modulo SCHEDA CALENDARIZZAZIONE PROGETTI SPECIALI 2020 (All.2). L’invio della calendarizzazione è obbligatorio, pena la decadenza del contributo concesso.

CRITERI DI ACCESSO 2020

Possono inoltrare domanda di contributo i caseifici consorziati, i confezionatori e gli operatori commerciali (trade e retail):

• che abbiano sottoscritto la DICHIARAZIONE DI ADESIONE PROGETTI 2020 (All. 3).
• che abbiano fornito i dati relativi ai volumi di vendita nei rispettivi mercati relativamente agli anni 2018 e 2019 al servizio rilevamenti statistici del Centro Ricerche Produzioni Animali (CRPA) tramite QUESTIONARIO aziende commerciali 2020 (https://www.parmigianoreggiano.com/it/consorzio-progetti-questionario/)

Sono escluse le aziende che abbiamo rifiutato una delle verifiche documentali e contabili previste dalle attuali linee guida.

Per ogni soggetto beneficiario sono ammissibili a finanziamento un massimo di 3 progetti.

I progetti ricevuti entro il 31 marzo e corrispondenti alle linee guida, saranno ammessi a valutazione. L’Ufficio effettuerà l’istruttoria di valutazione dei singoli progetti, ed il Comitato Esecutivo avrà il compito di deliberare la formale approvazione dei progetti adottando eventuali criteri aggiuntivi in relazione al rispetto delle condizioni di budget e dei contenuti / obiettivi. L’esito della valutazione sarà comunque comunicato ai proponenti entro il mese di aprile 2020.

MODALITÀ

Tutta la documentazione prevista dalle presenti linee guida dovrà pervenire all’ufficio Marketing del Consorzio all’indirizzo e-mail: marketing@parmigianoreggiano.it Tutte le azioni dovranno essere obbligatoriamente realizzate entro il 31 Dicembre 2020.

EROGAZIONE DEI CONTRIBUTI

Il contributo verrà erogato a consuntivo, previa approvazione formale della rendicontazione da parte del Consorzio (istruttoria dell’Ufficio e approvazione finale del Comitato Esecutivo).

Si ricorda che:

• la percentuale effettivamente riconosciuta potrà essere ridotta in caso di mancato rispetto delle Linee Guida, nonché degli obiettivi raggiunti, o del rating in corso d’anno 2020;
• l'importo erogato non potrà in ogni modo superare il limite massimo dell'importo assegnato.

La rendicontazione dovrà contenere:

• la calendarizzazione definitiva del progetto;
• materiali audiovisivi, immagini ritraenti attività;
• Report dell’operatore commerciale sulle attività realizzate, con specifico riferimento ai risultati ottenuti tramite la promozione nel periodo interessato.

SOSPENSIVA

Qualora il beneficiario fosse titolare di contenziosi contro il Consorzio pendenti avanti le giurisdizioni nazionali o in sede arbitrale, il Consorzio tratterrà le somme fino a sentenza, a titolo di garanzia per copertura, in caso di sentenza avversa al soggetto ricorrente, dei costi interni ed esterni sostenuti dal Consorzio per la gestione del contenzioso ed eventualmente non risarciti dal giudice.

RATING

Gli operatori che accedono ai contributi 2020 sono sottoposti a valutazione soggettiva (rating) basata su:

1. nuove non conformità gravi rilevate da OCQ-PR nel biennio 2019/2020;
2. nuove violazioni sanzionate e/o segnalate dalla vigilanza-CFPR ad organi ufficiali e/o sanzionate da altri organi nazionali competenti (Icq, Nac, Nas, Cfs) nel 2019/2020;
3. anomalie gravi riscontrate nell’ambito del Programma di Sorveglianza Grattugie e Porzionatura promosso dal Consorzio;
4. eventuali scostamenti rilevati nell’audit contabile obbligatoria realizzata da primaria società di revisione incaricata dal Consorzio.

In caso di rating «negativo», il Consorzio si riserva l’inderogabile diritto di ridurre l’importo dei contributi riconosciuti all’operatore.

ALLEGATI